Исследовательские панели

Под воздействием рыночных факторов первичная информация меняется и возникает потребность в ее постоянном или периодичес­ком обновлении — мониторинге рынка. Для организации монито­ринга используются специальные исследовательские панели. Они представляют собой выборки оптовых, розничных торговых сетей, различных групп потребителей (элементов панели), которые через определенные промежутки времени опрашиваются по заранее раз­работанной схеме с целью пополнения и уточнения первичной ин­формации о рынке интересующих товаров. Панель должна включать типичных продавцов или потребителей анализируемой продукции, с тем чтобы выводы, получаемые по результатам обследования, мож­но было обобщить на всю исследуемую совокупность. Элементы панели представительны, если они отражают структуру рынка по наиболее важным параметрам: географическому расположению, демографическим факторам, социально-экономическим характе­ристикам, обычаям и традициям потребителей и т.д.

Как правило, панели создаются в розничной торговле и в среде потребителей продукции. В связи с тем, что их организация требует больших финансовых затрат, панельные опросы осуществляют, как правило, крупные фирмы, специализирующиеся в области маркетинговых исследований. Большой опыт проведения панель­ных исследований имеет ряд зарубежных (например, «Техномик», ГИРА, ЛАДЛ, БАХ, «АГБ Этвуд», «Нильсен БВ») и российских («РОМИР», «КОМКОН») маркетинговых компаний.